El agro en la era digital
La era digital, una temática que ha supuesto una importantísima revolución en todos los ámbitos. Más allá del entorno profesional, nuestra vida personal está ya absolutamente mediatizada por la incursión de las nuevas tecnologías. Esto nos exige estar en constante adaptación y aprendizaje para poder aprovechar oportunamente los beneficios que esta nueva era nos brinda a nosotros como seres humanos y a las empresas en general.
Es necesario incluir a las empresas en los elementos fundamentales de esta gran transformación, dado que estas deben adaptarse al entorno y a las necesidades de sus públicos objetivos, que están migrando cada vez más a las redes sociales para conocer sobre las empresas e interactuar con ellas. Por lo que se considera que estar en las redes sociales se está convirtiendo en un requisito empresarial para sobrevivir en la era digital.
Igualmente, los negocios, en especial los pertenecientes al sector agropecuario, deben buscar digitalizarse y generar un valor agregado a su marca a través de las redes sociales publicando permanentemente contenido de valor para poder así impactar y entretener al público deseado, logrando así los objetivos esperados con cada una de las publicaciones.
Los avances tecnológicos, las plataformas digitales y las redes sociales se presentan como herramientas muy efectivas para llegar a los públicos objetivos, dado que en ocasiones realizar una campaña digital es más económico y relevante que una pauta en un medio de comunicación. El entorno digital permite que la empresa realice contenidos diferentes y explore en este mundo de la virtualidad.
Un caso de éxito que encontramos en la industria aguacatera es el de la marca Avocados From México, que ha visto en el entorno digital una oportunidad enorme para promocionar sus productos. Previo al lanzamiento de su campaña publicitaria en el Super Bowl en el año 2018, crearon una aplicación interactiva que representaba un mundo donde todo giraba en torno al aguacate y donde igualmente se generaba una gran interacción en redes sociales.
Es fundamental que cada una de las empresas agricultoras se comprometa con el posicionamiento de la marca en los mercados en los que tiene presencia a través de campañas publicitarias y estrategias digitales que aporten a la generación y sostenimiento del valor agregado del producto en el mercado internacional.
Cabe resaltar, que más allá de la estrategia digital y de las impresiones buenas o malas que esta genera, lo realmente importante es si verdaderamente esto aportó a incrementar las ventas del producto o la intención de compra.
En el caso específico del aguacate, este tiene una penetración del mercado del 50%, por lo que hay que llegar a abarcar el otro 50% restante sin depredar el valor de la categoría, que ha sido uno de los aspectos más significativos dentro de un mercado como el de Estados Unidos y que se debe mantener a través del correcto uso de la mercadotecnia.
Es debido hacer un llamado a las empresas del sector agropecuario a que se arriesguen a ser creativos en el mundo digital, a que se esfuercen por realizar buenas estrategias y campañas. En este mundo de lo virtual no existen grandes o pequeñas marcas, mientras se tenga una buena estrategia se puede competir.
Para conocer un poco más acerca de las últimas tecnologías del sector que están transformando la agricultura mundial en los diferentes procesos de producción, cosecha, logística y comercialización, asiste al XI Congreso Internacional Agropecuario.
